“618”數據折射消費復蘇活力 甘肅購買力居全國第27位
  • 時間:2022-06-20
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  • 來源:蘭州晚報

  今年以來,新冠疫情在全國范圍內出現反復,電商、商家、消費者均受到不同程度影響。因此,和往年相比,今年“618”更多了一層不尋常的意義——“618”不僅是消費者久違的購物節,也被業內視為拉動內需的“關鍵戰役”、提振消費的重要抓手,更是對消費復蘇“成色”的一次檢驗。6月19日,各大電商平臺陸續曬出了成績單,用數據折射消費復蘇活力。

  甘肅購買力排名位居全國第27位

  統計數據顯示:京東“618”累計下單金額超3793億元,26個店鋪的下單金額突破10億元,消費者購買了超過4200萬件“青綠計劃”綠色低碳商品;京東小時購、京東到家攜手超15萬線下實體門店,京東小時購下單用戶數同比增長超4倍,京東聯合15個地方政府累計發放總規模超7億元的消費券。京東與合作伙伴共同撐起千行百業重振經濟、恢復增長的信心。

  2022年京東“618”期間,甘肅購買力排名位居全國第27位,客單價全國排名第31位。全省成交額排名TOP5地區為:蘭州市、天水市、慶陽市、白銀市、酒泉市;成交額同比增長最快地區為武威市;全省購買力總量最強的縣市/區/街道為:榆中縣、永登縣、合作市、甘谷縣、敦煌市;本地高質量農產品上行TOP5為:金昌市、張掖市、慶陽市、天水市、甘南藏族自治州。

  值得關注的是,甘肅商家的數量在京東平臺增長61.18%。本地知名品牌/老字號成交金額同比增長TOP5為:佛慈、奇正藏藥、莫高、金徽、正林;增速TOP5為:正林、莫高、紫軒、奇正藏藥、皇臺。

  在消費升級浪潮下,社會消費出現個性化、多元化的特征。用戶的消費需求并不只停留在產品的購買與使用環節,而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費體驗,更加關注相關服務并樂意為保障性、提升性服務付費。數據顯示,甘肅用戶偏向購買手機服務、體育服務、游戲/視頻服務、安裝/調試服務、寵物服務等服務。

  商家多平臺運營 直播帶貨成常態

  據拼多多發布的“618”家電行業的戰報顯示:自5月23日啟動以來,家電品牌戰績再創新高,全品類銷售規模同比增長103%,實現翻倍增長;日化品類同比增長翻倍;美妝全品類銷量同比增長122%。

  蘇寧易購自5月23日啟動“618”年中大促以來,促銷季優惠疊加氣溫升高因素助推,空調銷售量大幅增長,家用空調銷售環比增長68%;1.5匹空調銷售同比增長61%;新風空調銷售同比增長2.2倍;中央空調銷售環比增長83%。

  快手電商數據顯示,在今年快手實在購物節期間,信任購業務合計覆蓋訂單超4億,超52萬主播在大促期間為消費者提供至少一項信任購服務,超7400萬消費者受到信任購保護。

  6月19日,抖音電商發布“2022抖音618好物節”數據報告,6月1日至18日,抖音電商直播總時長達4045萬小時,掛購物車的短視頻播放了1151億次。

  網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,今年的“618”更加“真誠”。網上購物節經過幾年的開展,之前的各種殺熟手段、基于價格優惠的明降暗升手段等等,基本上不存在了,購物節逐漸理性。

  值得關注的是,現在的商家們紛紛多平臺運營,除了傳統電商外,微信視頻號、快手、抖音、B站等各平臺商家直播帶貨已是常態。

  皋蘭縣舉行首屆“618”促銷節

  6月19日上午,第五屆“暢享蘭州·樂購金城”暨皋蘭縣首屆“618”促銷節在縣人民廣場拉開帷幕。

  “多多支持皋蘭特色農產品,既能走出皋蘭,又能留住特色?!碑斕?,皋蘭當地的一位“網紅”在現場直播帶貨,并通過直播介紹皋蘭特色農產品。

  皋蘭縣副縣長李金平表示,本次活動是縣委、縣政府全面貫徹落實國務院穩經濟33條措施和甘肅省53條措施的一項重要舉措。本次活動現場展區設置特色農產品、工業品、綜合類及家電類產品4個展示區、12個直播間,通過抖音平臺直播皋蘭縣特色農產品,同步宣傳推介皋蘭特色產品。(蘭州日報社全媒體記者 劉蔚霞

  

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